古人云：“民俗之厚薄，关乎天下之治乱。”推行移风易俗，需要新的文明理念的引领，需要久久为功的定力。

　　许多陈规陋习成因复杂，改起来不容易，特别是在思想观念的转变过程中，可能会出现一些碰撞和争议，也可能会出现一些带有“热搜体质”的事件。这个时候，媒体应该站稳立场，抵住“流量诱惑”，以正确的“三观”发挥积极的引导作用。

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　　一锤定音，不让谣言淹没真相。我们都知道，这是一个真相弥足珍贵的时代。每当有热点现象或事件出现，一些自媒体和一些“着急表态”的网友，常常只看到一个标题，等不及了解事件全貌，就开始评论转发，以致谣言流布。在移风易俗方面也是如此，一些人只凭自己的一时好恶就随便给一件事、一种现象甚至一个政策定性、下结论、戴帽子。此时，媒体尤其是主流媒体要做移风易俗舆论引导中的“定音鼓”，成为群众青睐和信任的舆论场“主心骨”。

　　具体来说，媒体应全维度、全过程跟进报道涉移风易俗事件，第一时间刊发理性、客观、真实的报道，不让以偏概全、断章取义的信息在网上蔓延。

　　比如高价彩礼方面的报道，有些自媒体、社交平台、短视频平台对彩礼金额大肆渲染，却对当地女方回礼、置办大宗嫁妆等风俗一概不提，不仅让“降彩礼”的倡导不被认可，反倒加剧了男女双方的对立。这样的宣传看似句句是真话，实际上却是以偏概全，并不客观公正，也就难以获得广泛认同。

　　还有一些事件，虽然原本是假的，但对风气的影响却不容小觑。面对这类事件，媒体更应快速发声、及时辟谣。比如2023年年初，一匿名用户在网上发帖称自己准备结婚，但最终因为1888万元的天价彩礼而分手。消息一出，在网上掀起轩然大波。后经多家权威媒体跟进报道，证实为谣言，事件才得以平息。

　　事实上，信息越是鱼龙混杂，主流宣传越需要及时“一锤定音”，不让谣言淹没真相。

　　一身正气，不让“流量”淹没“正义”。目前来看，主流媒体的最大优势就在于权威，在开展移风易俗相关报道时，主流媒体不能被流量助推的“舆论”所裹挟，要坚决抵制与主流价值观相悖的各种不良言论、不当行为。

　　比如，部分地区有“晒彩礼”的习俗。许多自媒体和网民为博取眼球而转发传播，肆意评论，甚至演变成“地域黑”等闹剧，不仅带坏了社会风气，还助长了攀比之风。

　　作为主流媒体，要站稳立场，不做与革旧俗、树新风相悖的报道。同时，要将集体婚礼等一些移风易俗典型案例报道出来，营造不攀“彩礼”攀“感情”、不讲“排场”讲“文明”的良好氛围。

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　　一以贯之，既讲“道理”，又关照“情绪”。移风易俗关乎社会治理全局，在舆论引导层面，同样要有“全局”观念。

　　首先，聚焦全领域、全过程宣传引导。奢侈浪费、高价彩礼、大操大办、攀比炫富等问题需要持续关注，一点一点地从根本上改变思想观念、革除陋习。这就需要媒体宣传持续用力，既重引导，又重监督，坚持着眼“全领域”。尤其在一些农村地区，“面子”心理、人情攀比之风兴盛，许多陈规陋习也更为根深蒂固，媒体的声量不能忽高忽低，要持之以恒树榜样、抓典型，摆事实、讲道理。

　　其次，发挥好全媒体矩阵的传播优势。移风易俗牵涉民生，与每一个群体、每一个家庭都有关系。要用好线上线下各种宣传阵地，用好文、图、频、影视、综艺、现场演出乃至社交平台话题讨论等各种表达方式，实现分众的、全面的传播覆盖。

　　再次，少讲大道理，多用同理心。世界上最难的事之一就是“把自己的思想装进别人的脑袋”，尤其是在普遍重视情绪价值的当下，如果不关注受众心理和情绪，自顾自地讲道理，是没办法让公众接受新观念、新风气的。

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　　移风易俗之所以难，是因为即使是旧风、陋俗，往往也关系到人们的“直接利益”，需要循循善诱、条分缕析地让人认识到旧风、陋俗的弊大于利，如此才能引导人们破旧俗、树新风。如果用“掀桌子式”的方法硬来，道理讲得连自己都觉得“理亏”，不能自圆其说，是没办法说服公众的。站在群众的视角看问题、想问题，才好找到报道的突破口，实现共情传播。

　　在这个过程中，县级融媒体中心能够发挥重要作用。一般来说，县级融媒体中心的受众群体精准，关注的社风民情也多与当地有关，报道的事件、推出的典型对受众来说更有接近性，传播的直接影响力也就更大。

　　除了直接推送图文、视频外，县级融媒体中心也可以策划一些“真人秀”栏目，或者举办一些线下活动，让群众喜欢的主持人或“乡土明星”出面讲故事，宣讲文明新风尚，延伸服务群众的触角，做强口碑宣传。

　　总而言之，“易俗”若要“润物无声”，“宣传”就应“春风化雨”。移风易俗急不来，宣传报道也得做扎实。只有把正面故事讲动听、反面案例分析清楚，真正让人心服口服，才能让破旧俗、立新风成为广泛共识。